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致公黨廣西區委:創新宣傳推廣理念 加快建設文旅強區

2022-01-27 10:07:00  來源:廣西政協
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□ 致公黨廣西區委
 
  桂林山水甲天下,廣西處處是桂林。我區加快建設文化旅游強區要靠資源和實力,更要靠宣傳和推廣。在全球疫情復雜多變的大背景下,我區旅游業發展面臨新的挑戰和機遇。文化旅游IP是根據一個地方文化旅游特色提煉創造出來的超級角色或文化符號,具有吸引力和傳播力,帶動文化旅游產業協調發展。我區發展旅游業應導入IP理念,善于塑造文旅IP,始終圍繞“以人為本”,把提升旅游營銷推廣水平作為融合文旅資源、建設文旅強區的重要手段,推動全區文化旅游產業發展,創新路開新局。為此,提出以下幾點建議:
 
  一、轉變旅游宣傳模式,由單一型向復合型轉變
 
  借鑒電商行業成功經驗,在旅游宣傳方面由傳統的“to B”模式向“to B”“to C”復合模式轉變。“to B”模式是在各大媒體平臺開展的沒有針對目標游客量身定做的“高大上”形象宣傳,“to C”模式是直達終端游客、針對游客需求、意在打動游客的個性化靈活化的營銷宣傳。如今旅游市場是買方市場,增加“to C”模式,實施個性化營銷,是旅游宣傳推廣不可或缺的新思維。因此,自治區旅游宣傳部門應轉變思路,推行“to B”“to C”相互促進的復合模式,即運用“to B”宣傳向目標人群覆蓋植入初步印象概念,再用“to C”將初步印象概念根據游客需求并利用各種媒體平臺跟蹤做好“種草”型宣傳,進一步提升宣傳效果。
 
  二、深挖旅游宣傳內涵,貼近游客“內心需求”
 
  當前的旅游業不僅需要滿足游客吃喝玩樂等基本需求,更要滿足游客多元化需求體驗,旅游經營和宣傳推廣要往游客的心理需求、精神需求、文化需求等更高層次上靠攏,與游客的內心需求產生共鳴。我區很多景區在這方面較為欠缺,需要從市場各方面的需求上來進行分析,為游客塑造差異化的“詩和遠方”,賦予旅游目的地畫面感、神秘感、體驗感、氛圍感,幫助游客尋找旅游的意義。
 
  三、拓展旅游宣傳渠道,充分發揮新媒體作用
 
  網絡時代的媒體宣傳日新月異,應充分發揮新媒體作用,大力宣傳我區文化旅游。在繼續保持主流媒體正面宣傳的基礎上,注重運用微信公眾號、視頻號、抖音、快手等新媒體平臺進行宣傳,發揮其投入成本低、對潛在游客群體覆蓋面廣的優勢。更加注重加強旅游達人及新媒體人宣傳,通過旅游達人、網紅等社交活躍群體在各社交平臺宣傳推廣旅游體驗作品,策劃旅游攻略,吸引其粉絲來桂旅游,提高宣傳推廣的精準度和旅游消費行為的轉化率。
 
  四、創新旅游宣傳方式,注重打造我區文旅新IP
 
  我區傳統旅游IP,如歌仙劉三姐、桂林山水等廣為人知,但需要賦予其更多的意義和話題。應調動各界群體的積極性和創造性,采取各種形式創作順應潮流的旅游形象傳播作品,引發受眾自發參與傳播推廣,維持我區旅游IP關注度。同時緊跟社會關注熱點,通過簽約等方式將區內網紅植入地方標簽,通過網紅推廣旅游形象,持續提升關注度,把各類網紅打造成文旅新IP,不斷強化潛在游客對我區旅游的美好印象。
 
 
 

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